An empirical investigation on the relationship between brand love impulse buying and positive word of mouth marketing

Son dönemde pazarlama faaliyetlerinde yaşanan değişim ve giderek zorlaşan rekabet koşulları işletmeleri yeni stratejiler bulmaya zorlamaktadır. Bu durum karşısında satışlarını arttırmak avantajlarını elinde tutmak isteyen işletmeler çözümü marka ile tüketici arasında güçlü bir ilişki olan sevgisinin geliştirilmesinde bulmaktadır. Tüketiciler sevgiyle bağlandıkları markaları rasyonel düşünmeden satın alabilmekte çevresine bu markayı tavsiye edebilmektedir. bağlamda çalışmanın temel amacı sevgisi, anlık alma pozitif ağızdan ağıza arasındaki ilişkilerin spor giyim bağlamında öğrenciler üzerinde incelenmesidir. amaç doğrultusunda Selçuk Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi öğrencileri üzerine anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Yürütülen çalışma sonucunda ilişkisi yapısal eşitlik modeli değerlendirilmiştir. Değerlendirme üzerinde, pazarlamanın ise olumlu etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.